Аэрогриль, который изначально позиционировался как практичный кухонный прибор, превратился в интернет-мем — не из-за функционала, а благодаря символике среднестатистического потребительского успеха. Теперь он ассоциируется с ипотекой в новостройке, кредитным автомобилем из Китая и покупками на маркетплейсах. Почему желание приобрести полезную технику стало поводом для иронии — разбирается маркетолог, креативный директор Анастасия Исакова.
Как появилась «аэрогрильная эстетика»
Согласно экспертам, ключевую роль сыграли создатели пользовательского контента (UGC), которые с восторгом демонстрировали базовые возможности прибора, будто это решение всех жизненных задач. Такая избыточная эмоциональность вызывает у зрителей реакцию сарказма — сначала над шаблонной рекламой, затем и над самим товаром.
Теперь аэрогриль — не просто техника, а часть целого образа жизни. Он органично вписался в мем про «пиковую даму» — вымышленную героиню соцсетей, чьё благополучие строится на стандартных элементах: типовая квартира, бытовая техника, массовая музыка. Её часто описывают фразой «жизнь, которой я боюсь», что превращает персонажа в символ консьюмеризма и отсутствия индивидуальности.
Почему шутят над «обычной» жизнью
Прибор стоит от четырёх до тридцати тысяч рублей, его можно купить даже в рассрочку. Кроме того, аэрогриль легко показать в видео, снять в интерьере и быстро распространить в соцсетях. Эти факторы способствуют его популярности и, одновременно, превращают в объект иронии.
Маркетолог указывает на психологические механизмы, лежащие в основе насмешек. Согласно теории социального сравнения Леона Фестингера, люди оценивают свои достижения, сравнивая себя с другими. Когда соцсети постоянно демонстрируют путешествия, интерьеры и дорогие вещи, даже типовая новостройка уже не кажется таким значимым успехом.
Когнитивный диссонанс и борьба с внутренним противоречием
Ещё один фактор — когнитивный диссонанс. Некоторые люди испытывают психологический дискомфорт, когда их личные стремления расходятся с реалиями доступного образа жизни. Один из способов справиться с этим — обесценивание желаемого. Насмешки над аэрогрилем становятся способом снизить напряжение между мечтами и реальностью.
Социальный снобизм и стремление выделиться
Исакова отмечает, что часть пользователей шутит, чтобы подчеркнуть своё отличие от «нормисов» — людей с предсказуемой и обыденной жизнью. Даже без собственной квартиры можно чувствовать превосходство над её владельцем, если тот слушает массовую музыку и готовит в аэрогриле.
Для некоторых такие шутки — форма протеста против идеологии, где маленькая квартира в «человейнике» и машина в кредит воспринимаются как признаки успеха. За иронией может скрываться двойственное отношение к стабильности: её ценят, но боятся, что она превратится в рутину.
